Lego holder stand i udfordret legetøjsmarked
Når man har været forvænt med tocifrede vækstrater i en årrække, syner en omsætningsfremgang på 1 procent ikke umiddelbart af meget.
Alligevel er Legos administrerende direktør, Niels B. Christiansen, tilfreds med, at han onsdag kan fremlægge et regnskab for første halvår, der viser en omsætning på 27,4 mia. kr.
- Det er sket på ryggen af en enorm vækst de senere år. I første kvartal havde vi en omsætning, der var 89 procent højere end for fem år siden.
- Og så skal regnskabstal jo ses i sammenhæng med den branche og de konjunkturer, man befinder sig i, og vi fortsætter med at outperforme markedet med 10 procent, siger Niels B. Christiansen.
Han ser i øjeblikket et faldende legetøjsmarked, hvor forbrugerne er presset økonomisk af inflation og højere renter.
Det ser dog ud til at prelle lidt mere af på Lego end nogle af andre producenter.
- Det er vores erfaring, at når det gælder fødselsdage og julegaver, så vælger man ikke legetøjet fra.
- Og så er det i virkeligheden også meget op til os at drive markedet og komme med nyt, spændende legetøj.
- Vi har heldigvis mange folk tilbage i butikkerne, og butikssalget fylder derfor også mere i omsætningen. Det er godt, for så mærker folk produkterne, siger direktøren.
Han leverer et resultat efter skat på 5,1 mia. kr., hvilket er noget lavere end de 6,2 mia. kr. for samme periode sidste år.
Det skyldes hovedsageligt højere omkostninger. Både i form af dyrere råvarer og energi, men også i form af investeringer.
- Vi bygger to nye fabrikker til en milliard dollar hver, og vi udvider på fire af vores fem andre fabrikker.
- Samtidig investerer vi en masse i bæredygtighed, og så har vi nu 1.800 ansatte, der arbejder med digitale projekter, siger direktøren.
Blandt de produkter, der klarede sig bedst i årets første seks måneder, finder man klassikere som Lego Technic og Lego City, men også licenserede produkter som Lego Star Wars.
